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100天後，全球熱愛運動的人們的目光都將聚焦到深圳26屆世界大學生運動會將在這裡上演。5月18日，青島啤酒攜手本屆大運會形象大使易建聯共同啟動瞭“青島啤酒 激情聯動深圳 易球迷盛會”。
本次活動旨在為熱愛生活、喜歡籃球的市民提供激情快樂的平臺，為大運會加油助威。從贊助2008年北京奧運會到牽手NBA推進深度國際化，青島啤酒矢志不渝的推進品牌的國際化和年輕化，而此次牽手被世界認可的中國球員易建聯，將進一步推進青島啤酒的品牌年輕化。
中國精神 激情迸發深度碰撞
“大運會即將到來之際，全國的體育愛好者正在通過各種各樣的方式喜迎盛會，我們特別舉辦“青島啤酒激情聯動”活動，希望給那些熱愛生活、喜歡籃球的人們提供展示激情的平臺，邀請更多年輕人為世界大學生運動會加油喝彩。”青島啤酒的相關負責人告訴記者。
正如其所言，籃球、體育、青島啤酒在激情層面具有高度的一致性，青島啤酒一貫倡導的“激情成就夢想”的品牌主張已經深入人心，而易建聯能夠從CBA逐步走向NBA，成為最具影響力的中國籃球運動員，也正是因為激情的驅動。
全球最具影響力的中國品牌青島啤酒，全球最具影響力的中國運動員易建聯，因為精神緯度的高度一致性，在大運會倒計時100天之際走到一起，激情迸發的深度碰撞必將產生更大的能量。
激情成就夢想，激情正成為青島啤酒前進的巨大催化劑。
中國驕傲 高品質打造中國第一啤酒品牌
在青島啤酒，釀酒工人唯一信奉的是“品質”。釀酒師尊崇的工作理念是“像培養自己的孩子一樣培養酵母”、啤酒操作工們則喜歡“像雕琢打造藝術品一樣做好每一道工序的操作規程”……在這裡，啤酒被賦予瞭生命和靈魂，對高品質的苛刻追求已然深入骨髓，也形成瞭青島啤酒至高無上的“品質宗教”。
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最新披露的第一季度業績顯示，青啤公司實現啤酒銷量150萬千升，同比增長22%；實現銷售收入51.89億元，同比增長26.85%；實現凈利潤3.93億元，同比增長40.03%。青啤繼續保持瞭中高端市場的領先優勢和盈利能力的持續提升。
數據顯示，2010年1—12月，在金融危機和海外消費市場疲軟的影響下，在歐洲、東南亞等部分重點市場，青島啤酒的出口量都保持瞭兩位數的增長態勢，例如2010年在英國的銷量同比上年增長24%，繼續保持領先的市場銷售紀錄；在新興市場，比如東歐，2010年的出口量同比增長202%；而在中東市場，銷量同比增長瞭76%。
數據也許是枯燥的，但數據同樣也是理性和客觀的。這些增長的背後，體現瞭海外消費者對這個具有百年歷史和全球品質的中國品牌的認可與喜愛。同時也讓記者看到瞭一個民族品牌，用品質贏得世界對中國品牌尊重的理由。
中國符號 國際化+年輕化再給力
在NBA這個最具國際化的舞臺上，“中國易”無疑已經成為中國的代表，作為目前NBA現役球員當中，中國面孔隻有姚明和易建聯，所以中國姚和中國易早已經超越瞭運動員本身的層面，成為中國精神和中國力量的符號。
青島啤酒的經歷也同樣如此，在洋品牌林立的國際市場，青島啤酒是最早走出國門的中國品牌之一，遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國傢和地區，居中國和亞洲啤酒出口量首位，是世界第六大啤酒廠商，目前品牌價值達426.18億元，躋身世界品牌500強。
不久前，青島啤酒被《財富》雜志評為“2010最受贊賞的中國公司”，這已是該公司5次榮登主榜單全明星榜，青啤成為唯一入圍全明星榜的啤酒企業。資深品牌營銷專傢表示，青島啤酒已不僅僅成為青島這座城市的一張名片，而且早已成為中國民族品牌向世界遞上一張的中國名片。
作為一個百年民族企業和最具全球知名度的中國品牌，青島啤酒一直以創新、年輕、時尚的精神走在中國品牌的前列。
為給品牌年輕化革命和“激情”內涵找到最佳切入點，2005年8月，青島啤酒正式成為2008年北京奧運會贊助商，並推出奧運營銷5年規劃，即2005年醞釀激情、2006年點燃激情、2007年傳遞激情、2008年示范激情、2009年演繹激情等。尤其青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽成為近年來中國最大的體育娛樂選秀活動之一。2011年攜手易建聯助力大運會，社區籃球賽、易球迷網絡征集活動、“喝青島純生，贏易建聯大禮包”，易球迷盛會等系列活動，青島啤酒為熱愛生活、喜歡籃球的消費者提供瞭更多激情快樂的平臺。
連續幾年對體育營銷的堅持和積累，已讓青島啤酒實現瞭年輕化的時尚轉身。一項調查顯示，通過實施奧運營銷和品牌年輕化戰略，青島啤酒的購買意願從54.1%提升到75.7%，增長21.6%，位居所有奧運贊助商之首。18—29歲年齡段消費者的比例提高到14%，成為各個年齡段消費群中最大的消費群體。本次青島啤酒再次抓住大運會的時機，將加速其品牌年輕化、時尚化、國際化的進程。
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本文來源：青島新聞網
責任編輯：王曉易_NE0011
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